Как сообщает Deadline, если часть пользователей сети сочла это просто провокационной рекламой, то профессиональным спортсменкам это было совсем не смешно. К критике присоединились олимпийские чемпионки и другие известные спортсменки, которые считают: женский спорт десятилетиями пытался доказать, что женщин следует оценивать по результатам,
"Одета только в спорт"
Новую кампанию запустила платформа спортивных прогнозов и торговли Novig. Ее концепция получила название Just Sports – "Только спорт".
В ролике 28-летняя Свини позирует практически обнаженной, а вместо традиционного рекламного гардероба использует футбольные мячи, хоккейное снаряжение, теннисные ракетки и другой спортивный инвентарь. Слоган тоже не таит особых загадок: "Думаете, что знаете спорт? Докажите это".
И Свини здесь не просто знаменитость, которой заплатили за несколько секунд перед камерой. Актриса стала стратегическим партнером и акционером Novig и участвовала в создании кампании.
Спортсменки отреагировали
Наиболее громко возмутились женщины, профессионально занимающиеся спортом. Австралийская олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус заявила, что подобная реклама противоречит тому, за что годами борются спортсменки: чтобы в центре внимания были их мастерство, сила и достижения, а не сексуализированное изображение женского тела.
К волне критики присоединились олимпийцы и профессиональные спортсменки из разных дисциплин. Среди них – ватерполистка Тилли Кернс, пловчиха Лани Паллистер, гимнастка Грейси Крамер и другие. Часть спортсменок в ответ начала публиковать видео со своими тренировками и выступлениями – своего рода ненавязчивый намек на то, как на самом деле выглядит женский спорт.
Скандал, который отлично сработал как реклама
Есть одна неудобная для критиков деталь: о Novig теперь знает гораздо больше людей. По данным анализа Meltwater, которые приводит Inc., после появления рекламы количество упоминаний бренда подскочило примерно с 392 до 4 633 в неделю – на 1 180%. То есть пока интернет спорит, является ли это сексуальной свободой, объективацией или просто рекламой с очень очевидным способом привлечь внимание, маркетологи Novig, вероятно, уже открывают шампанское.
Для Свини это тоже далеко не первый рекламный скандал. В 2025 году актриса оказалась в центре большой дискуссии из-за кампании American Eagle с игрой слов "great jeans/great genes", которую часть аудитории обвинила в расизме.
В то же время обнаженные фото другой голливудской звезды публика встретила совсем иначе – вместо волны критики они собрали немало восторженных отзывов.